从汽车之家看垂直网站运营机会

2014/3/10 13:49:31   作者:    浏览次数:0次

 汽车之家上市了,而且市值高达30亿美金,跌破了很多垂直网站的眼镜。一时之间网络上到处都在讨论汽车之家,不少朋友讨论汽车之家,最后得出结论不是汽车之家太牛,而是其他汽车网站太懒,汽车之家并没有他们自己说的那么不可战胜。为什么那么说呢?那就看看其他汽车网站都懒在哪里吧。

 

.懒得动脑

中国的汽车垂直网站的操盘手们都极其懒得动脑,不信你看看汽车之家,易车网,太平洋汽车网这前3名的汽车网站的首页,基本上都长得差不多一样,如果你把他们3个站同时打开,鼠标稍微往下拉一拉,看不到这些网站的LOGO的时候,估计没有几个人能够真正知道自己现在是在汽车之家,还是易车,或者是太平洋汽车网。
 
 
 
 

(上面3个首页截图,你知道哪个是汽车之家,哪个是太平洋汽车网,哪个是易车网吗)

最可笑的是几乎所有汽车网的首页都有用汽车小图标来做导航的,估计没有几个人知道为啥吧?如果我告诉你答案,估计会笑掉大牙。我记得2001年秦坎在做太平洋电脑网总编的时候,当时太平洋电脑网要改版首页,一个女孩(她当时完全不懂电脑)提出一个创意说:“说导航条能否放图标啊,这样网友会一目了然,很容易就找到鼠标,键盘什么的。“当时觉得这个创意不错,采纳了,推出后效果非常好,因为电脑零件一目了然了,用户一下就找到自己要的东西了。

后来2001年推出太平洋汽车网的时候,美工直接用太平洋电脑网的模板来设计首页,把电脑零件图标直接换成了汽车的,当时觉得好象有点怪,因为一堆车的小图标,其实是干扰用户视觉,但是太平洋老板喜欢,也就懒得改就放在那里了。结果后来所有的汽车网站都直接COPY这个创意,都放一堆汽车小图标,其实一直到现在这个对用户都是非常有干扰的。

 

(不信,你能够在这堆图标里不看文字,看图标就知道哪个是中型车,哪个是中大型车吗?)

因为懒得动脑,所以不会去想怎么创新,怎么改进每个细节去吸引用户,所以竞争上你怎么能够超越别人呢?

.懒得学习

网站流量对每个垂直网站都是最重要的,如果从PC端来说,每个垂直网站流量来源无外乎几个:搜索引擎,好123之类的网址站,用户自己输入域名进入。其中大部分垂直网站估计50%以上流量都来自搜索引擎。

但是真正做垂直网站的,特别是汽车网站的大佬们,你们有几个人知道啥是SEO?有几个人知道这篇文章《大型网站SEO引爆点》?如果还没有,建议你们动起来,汽车网站SEO得太烂了,还有大把的机会去做SEO,不用给百度一毛钱,百度免费流量给你送过来。

 

.懒得接触用户

汽车之家网站内容做得最好的就是汽车数据库和汽车论坛,李想说这些内容之所以好,因为都是从用户角度出发做的的拳头产品。这点我们非常赞同:做网站一定要从用户角度出发来做,而不是你上了个MBA,学了一些战略理论就知道如何做网站了。但是怎么从用户角度出发做网站呢,我们的观点是一定要接触用户,真正面对面的接触用户。

其他汽车网站如果想能够做得更好,建议让高层都亲自去各个汽车4S店,待上几个月,问问用户他们的痛点在哪里,几个月后,应该会很快有新的思路,也许你能够发现一个痛点是汽车之家没有发现的,没准因为这个可以超越他们,呵呵。

.懒得专业

汽车之家给用户的感觉非常专业,其他汽车站有时候感觉不那么专业,但是问用户哪里不专业,也说不上来。其实很简单,你去看看汽车之家的首页,再看看太平洋的首页就知道了。看到了没有,汽车之家首页没有美女图,太平洋汽车网好多美女图,简单来说就是这点区别,你太平洋就不专业了。

做过网站编辑的都知道,网站编辑真累啊,每天要原创内容,还要转载,还要做专题,最重要的还有流量考核,流量稍微有点跌,这个月奖金没有了。怎么办,聪明点的编辑发现一个秘诀了,只要上美女图,特别是露一点的,波大一点的美女图,PV肯定高,原来所有用户都很饥渴嘛。于是老实做专业内容的编辑每个月奖金都没有,而不怎么老实的,经常搞点美女图的奖金不但高,还不怎么累,当然不累了,你搞美女图和我评测一台车谁花的时间多?于是劣币驱逐良币,垂直网站点美女图,擦边球文章越来越多,这样的汽车网站你怎么让用户觉得你专业?不专业你怎么影响用户呢? 懒得专业,让你丢掉了多少真正的汽车用户,整天来你这里看美女图的吊丝能够买得起车吗?